Antica Farmacia Santa Maria Novella: maturità digitale 2026
266.657 visite mensili e 378.272 follower: Antica Farmacia Santa Maria Novella coltiva un pubblico digitale più ampio del traffico proprietario
Antica Farmacia Santa Maria Novella raggiunge 267 mila visite mensili e 378 mila follower su Instagram, ma il rapporto fra attenzione e traffico proprietario resta il punto da leggere. Il sito registra 4,1 pagine per visita e 137 secondi di permanenza, mentre la presenza social distribuisce il racconto su più canali. Marketing, esperienza e social media sostengono la maturità digitale; analytics indica un margine di sviluppo nell'uso dei dati. Il ritratto è quello di un marchio capace di generare domanda e attenzione, con un'integrazione digitale ancora da completare.
Profilo: 52,7 milioni di euro, 267 mila visite mensili
Antica Farmacia Santa Maria Novella registra un DCI di 70 su 100, nella banda Alta, e si colloca al 1° posto su 7 aziende osservate. Il punteggio supera di 0,6 punti la media del settore, fissata a 69,8, mentre il capofila del settore è indicato a 72,8. Il risultato nasce da marketing a 75 su 100, esperienza digitale a 72 e social media a 69, con analytics a 27. La posizione complessiva combina quindi una presenza esterna solida con una capacità interna di misurazione più selettiva.
Antica Farmacia Santa Maria Novella contro la media del settore
Il bilancio 2025 registra 52,7 milioni di euro di fatturato e 208 dipendenti; la forma giuridica è una SOCIETÀ PER AZIONI e l'attività dichiarata è la fabbricazione di medicinali e altri preparati farmaceutici. Il sito riceve 267 mila visite al mese, con un bounce rate del 41,3%, 4,1 pagine per visita e 137 secondi di durata media. Questa scala d'impresa accompagna una presenza digitale che trattiene l'attenzione.
Da dove arriva il pubblico del sito
La provenienza del pubblico aggiunge una seconda dimensione alla scala del sito. La quota maggiore arriva dagli Stati Uniti con il 37,8%, seguita dal Giappone con il 12,5% e dal Regno Unito con l'11,0%; l'Italia pesa per il 5,9% e la Francia per il 3,6%. Anche la composizione anagrafica è distribuita: il 10,8% ha fra 18 e 24 anni, il 21,4% fra 25 e 34, mentre il 18,1% ha fra 45 e 54 anni e il 13,1% almeno 65 anni. La geografia e l'età descrivono un pubblico ampio, non concentrato su un solo segmento.
Dato rilevante: Il punto distintivo del Profilo è la combinazione fra scala economica, consumo dei contenuti e riconoscibilità digitale. La prima posizione nel DCI non deriva da un singolo picco: il marketing supera la media del settore di 11,0 punti, l'esperienza di 9,8 e i social media di 4,6. La distanza dalla media sugli analytics è invece di -16,5 punti. La lettura complessiva è chiara: l'azienda ha costruito una domanda digitale visibile e frequente, mentre la valorizzazione sistematica dei dati resta il principale spazio di recupero.
Experience: 2,8 secondi mobile, accessibilità delle immagini da correggere
L'Experience vale 72 su 100, 9,8 punti sopra la media, e colloca l'azienda al 2° posto su 7. L'accessibilità raggiunge 95 su 100 su entrambe le versioni; la prestazione è 66 su 100 su desktop e 55 su mobile. Il tempo di apertura è 1,5 secondi su desktop e 2,8 su mobile. La qualità percepita è quindi sopra la media, con uno spazio di sviluppo concentrato nella navigazione da smartphone.
Punteggi Lighthouse su desktop
Punteggi Lighthouse su mobile
I Core Web Vitals producono un esito positivo su desktop e negativo su mobile. Il peso della pagina è sostanzialmente allineato nei due contesti. Questa differenza di esito concentra lo spazio di sviluppo sulla navigazione da smartphone: contenuti e accessibilità sostengono l'esperienza, mentre la rapidità è meno uniforme.
Dato inatteso: L'audit conferma che il valore dell'esperienza è soprattutto editoriale. Chiarezza della value proposition, fiducia e leggibilità raggiungono 100 su 100; l'accessibilità delle immagini è a 11 su 100 per l'assenza di testo alternativo. Il margine è circoscritto: estendere la qualità narrativa anche alla descrizione dei contenuti visivi.
Marketing: 246 mila ricerche di brand, 348 annunci
La SEO intercetta soprattutto il nome del marchio. «sm novella florence», «santa maria nov» e «santamarianovella» valgono ciascuna 246 mila ricerche, mentre «st maria novella florence» raggiunge 40.500. La domanda generica è più contenuta: «perfume near me» conta 3.600 e «perfume store near me» 2.900. Il posizionamento organico consolida quindi la riconoscibilità esistente e intercetta solo in parte la domanda di categoria.
Annunci pubblicitari osservati
La pubblicità a pagamento amplia una domanda già riconoscibile: gli annunci osservati sono 348 e quelli attivi 18. Fra gli esempi, «Melograno - Santa Maria Novella» ha raggiunto 1,9 milioni di persone; la distribuzione anagrafica concentra il 41,9% in una fascia d'età.
Le testate che citano più spesso l'azienda
Il messaggio lega il prodotto a un patrimonio narrativo già riconoscibile, mentre la portata della campagna amplia la domanda oltre le ricerche di brand.
Dato rilevante: L'eco editoriale chiude il percorso fra domanda e reputazione. La rassegna conta 48 citazioni; Il Sole 24 ORE ne raccoglie 6, mentre Beauty Pambianconews e FashionNetwork Italia ne contano 3 ciascuna. Un titolo osservato parla di «David Hockney incontra Beato Angelico», segnale di una narrazione che associa il marchio a cultura e progettualità. Con 75 su 100 nel marketing e il 2° posto su 7, l'azienda consolida una presenza che unisce ricerca, pubblicità e stampa.
Social Media: 378 mila follower Instagram, 51.656 interazioni
Antica Farmacia Santa Maria Novella presidia Facebook, Instagram e LinkedIn con ruoli diversi. Instagram raccoglie 378 mila follower e 36 post nella finestra osservata; Facebook conta 69.000 follower e 36 post, mentre LinkedIn raggiunge 21.860 follower e 15 post. La distribuzione dei formati Instagram privilegia caroselli e foto, rispettivamente al 41,7% e al 38,9%, con i reel al 19,4%. La scelta costruisce una presenza editoriale ampia, ma assegna a Instagram il ruolo principale nella relazione con il pubblico.
La scala del seguito non coincide con la capacità di attivarlo. Instagram registra 51.656 interazioni e un engagement dello 0,38%; Facebook registra 3.420 interazioni, LinkedIn 3.446 con un engagement dell'1,05%. Con 69 su 100 nei social media, l'azienda è 2ª su 7. LinkedIn attiva meglio una comunità più contenuta, mentre Instagram concentra la massa.
Follower ed engagement rate sui social
I contenuti che ottengono più risposta trasformano il patrimonio botanico in storie brevi. Il reel sulla resina di benzoino, aperto da «Benzoin resin, drawn from the bark of the Styrax benzoin tree in Sumatra», raggiunge 5.924 interazioni e 401 condivisioni; il reel sulla rosa centifolia arriva a 2.966 interazioni. Il formato video funziona quando rende accessibili origine e lavorazione senza separarle dal linguaggio del marchio.
Il contenuto migliore di ogni social dell'azienda
“Benzoin resin, drawn from the bark of the Styrax benzoin tree in Sumatra, has been burned…”
“A new chapter of Florentine artistry unfolds in London. Officina Profumo-Farmaceutica di…”
“A variety of Jasminum sambac reached Florence from Goa in 1688, a gift to Cosimo III de' M…”
“Rosa centifolia can be gathered only in the final weeks of spring, within a brief window o…”
La forza dei social media non sta nella sola ampiezza del pubblico, ma nella coerenza fra formato e tema. Instagram concentra i contenuti più performanti attraverso reel narrativi; Facebook valorizza immagini legate alla botanica e alla storia di Firenze; LinkedIn usa immagini per raccontare l'espansione e la presenza istituzionale. Il risultato è un ecosistema con una gerarchia chiara, in cui la riconoscibilità del marchio viene alimentata da contenuti conoscitivi e non soltanto promozionali.
Dato rilevante: Il segnale più rilevante è la coerenza fra linguaggi e identità. Il social media supera la media del settore di 4,6 punti; benzoino e rosa diventano occasioni di divulgazione. Questa disciplina editoriale eleva il patrimonio narrativo a principio di selezione dei contenuti e sostiene una presenza riconoscibile.
Analytics: 10 tecnologie, automazione ancora da attivare
Il sito integra 10 tecnologie, ma la dimensione analytics vale 27 su 100 e colloca l'azienda al 7° posto su 7. I gruppi valgono 23, 42, 31 e 13 su 100 rispettivamente per Tracking & Analytics di base, Marketing Technologies, Compliance & Cybersecurity ed Enterprise Systems & Tools. Pubblicità vale 65 e Sicurezza 78, mentre Analytics vale 5 su 100. Il profilo mostra una dotazione operativa, con spazio per collegare misurazione e attivazione.
Le due lenti distintive sono marketing automation e strumenti enterprise. Marketing Automation, CRM e Customer Data Platform registrano 0 rilevazioni. Shopify organizza il catalogo digitale, Microsoft 365 sostiene email e webmail e Cloudflare distribuisce i contenuti. La dotazione consente operatività di base, mentre l'attivazione coordinata del comportamento richiederebbe sistemi per segmentare il pubblico e personalizzare le esperienze.
Dato inatteso: La distanza dalla media del settore concentra il margine sulla connessione fra pubblicità, apprendimento sul pubblico e personalizzazione.
Sintesi: 378 mila follower, 52,7 milioni di euro, una priorità interna
378 mila follower su Instagram e 267 mila visite mensili mostrano una presenza capace di generare attenzione; il punteggio analytics di 27 su 100 indica che questa attenzione richiede un collegamento più strutturato con la misurazione. Antica Farmacia Santa Maria Novella ha costruito un patrimonio digitale riconoscibile, mentre il passaggio successivo riguarda l'integrazione dei segnali. La specificità dell'azienda sta nell'unire patrimonio, ricerca, advertising e racconto editoriale. La distanza da colmare riguarda l'integrazione: CRM, marketing automation e personalizzazione devono collegare i segnali già generati. La maturità successiva dipende quindi dall'uso coordinato dei contenuti e dei dati.
Domande frequenti
Che cosa misura l'indice di maturità digitale di Antica Farmacia Santa Maria Novella e quanto vale?
Il DCI sintetizza quattro dimensioni della presenza digitale: esperienza, marketing, social media e analytics. Antica Farmacia Santa Maria Novella raggiunge 70 su 100, nella banda Alta, e si colloca al 1° posto su 7 aziende osservate. Il risultato è sostenuto da marketing, esperienza e social media, mentre analytics rappresenta il principale spazio di sviluppo.
Quanto pubblico riceve il sito di Antica Farmacia Santa Maria Novella e da dove arriva?
Il sito riceve 267 mila visite al mese, con 4,1 pagine per visita e 137 secondi di durata media. Il pubblico proviene soprattutto dagli Stati Uniti, con il 37,8%, dal Giappone con il 12,5% e dal Regno Unito con l'11,0%; l'Italia pesa per il 5,9%. Le stime sul pubblico e sulla provenienza sono fornite da SimilarWeb.
Su quali social è presente Antica Farmacia Santa Maria Novella e quanto seguito raccoglie?
L'azienda è presente su Facebook, Instagram e LinkedIn. Instagram raccoglie 378 mila follower e 51.656 interazioni, Facebook 69.000 follower e 3.420 interazioni, mentre LinkedIn conta 21.860 follower e 3.446 interazioni. Instagram concentra la massa del seguito; LinkedIn registra un engagement dell'1,05% su una comunità più contenuta.
Quali tecnologie e quale piattaforma usa il sito di Antica Farmacia Santa Maria Novella?
Il sito utilizza Shopify per organizzare il catalogo digitale, Tailwind CSS per l'interfaccia, Instafeed per integrare i contenuti Instagram e Powerful Form per i moduli. Cloudflare distribuisce i contenuti e Microsoft 365 gestisce email e webmail. La dotazione complessiva conta 10 tecnologie; CRM, Customer Data Platform e marketing automation risultano a 0 rilevazioni.
Come si posiziona Antica Farmacia Santa Maria Novella rispetto alle altre aziende del suo settore?
Nel campione osservato di 7 aziende, Antica Farmacia Santa Maria Novella è 1ª per DCI, 2ª per esperienza, marketing e social media, e 7ª per analytics. Il DCI è 0,6 punti sopra la media del settore. La posizione riflette una presenza digitale esterna forte, accompagnata da un margine di sviluppo nella misurazione e nell'attivazione dei dati.
Quale contenuto ha ottenuto la risposta più forte per Antica Farmacia Santa Maria Novella?
Fra i contenuti organici osservati, il reel dedicato alla resina di benzoino ha raggiunto 5.924 interazioni e 401 condivisioni. Il testo apre con «Benzoin resin, drawn from the bark of the Styrax benzoin tree in Sumatra» e mostra il tratto distintivo della strategia social: trasformare un dettaglio di origine e lavorazione in una storia accessibile, coerente con il patrimonio narrativo del marchio.
Come è stata fatta questa analisi?
La rilevazione è realizzata nel corso di settembre 2026 sulle aziende del settore Alta profumeria attive in Italia, misurate tutte con lo stesso metodo e nello stesso periodo. L'articolo si basa su un sottoinsieme dei dati Quodigi IQ, osservato in un periodo limitato e a scopo divulgativo: analisi complete, serie storiche, benchmark personalizzati e aggiornamenti periodici sono disponibili su richiesta.
-kMKH--1020x533@IlSole24Ore-Web.jpg?r=1080x566)
