Retail giochi da tavolo: benchmark maturità digitale 2026
1,5 milioni di persone raggiunte da un solo annuncio di Cardgame Corner, 301 mila ricerche mensili per la parola chiave cardtrader: la domanda corre online
Il retail di giochi da tavolo vende ancora soprattutto attraverso negozio e sito diretto: nessuna delle aziende osservate ha una vetrina propria su Amazon, e il canale web si affida in larga parte a rivenditori che trattano un solo marchio. Le ricerche online restano però il primo posto in cui i giocatori cercano carte, dadi e miniature, e la pubblicità a pagamento raggiunge pubblici molto ampi con singoli annunci. Fra chi presidia questa domanda con un sito solido e chi si affida ancora a poco più di una pagina social, la distanza nella maturità digitale è la storia che il resto dell'articolo racconta.
Benchmark di settore: Il Covo del Nerd guida davanti a Dungeon Dice e Funside
L'indice di sintesi del settore si attesta su 64 punti su 100, un voto che nasce dalla combinazione di quattro dimensioni: experience (66), social media (56), marketing (55) e analytics (46), la più indietro delle quattro. A guidare il campione è Il Covo del Nerd, con un DCI di 71 in banda Alto, sostenuto soprattutto da marketing (72) e social media (75): è l'unica azienda a superare la soglia dei 70 punti in questo settore.
Il Covo del Nerd contro la media del settore
Dungeon Dice occupa la seconda posizione con un DCI di 67 in banda Medio, sostenuto da un punteggio di experience di 67 e da un social media di 70, mentre il suo analytics vale 58. Funside è terzo con 65 grazie soprattutto al social media, che raggiunge 73, ma il suo analytics si colloca a 39, proprio nell'area più debole del settore. Fuori dal podio, Boose Mtg detiene il primato assoluto di experience dell'intero campione con 85 punti, pur restando in banda Molto Basso con un DCI di 48: ha scelto di investire quasi tutto sull'esperienza del sito, lasciando indietro analytics (13) e marketing (25).
Top 10 del settore per indice di maturità digitale
Il Covo del Nerd 71 
Dungeon Dice 67 
Funside 65 
Federic Store 64 
Cartemagic 62 
Galactus 62 
Magicmerchant 60 
Dominio 57 
Manatrust 57 
Dragonstore 53 Sales: 21 rivenditori su un solo marchio, Cartemagic tra i più diffusi nel canale web
Nel campione analizzato, 10 aziende su 13 vendono online, ma nessuna ha una vetrina propria su Amazon: il marketplace resta assente dal mix distributivo, mentre gli e-commerce del settore hanno pubblicato 69 prodotti web. Dominio, Dragonstore e Federic Store vendono invece attraverso il negozio fisico, senza un e-commerce proprio.
Il canale web del settore è frammentato in presidi diretti: su 25 punti vendita rilevati, 21 (l'84%) trattano un solo marchio, segno che ogni azienda preferisce controllare la propria vetrina piuttosto che condividerla con un distributore terzo. Il restante 16% dei rivenditori ne tratta da 2 a 3, e in questa fascia compaiono nomi come Amazon.it e Feltrinelli, che incrociano più marchi dello stesso settore.
Tra i rivenditori più diffusi compaiono CardGameCorner e Funside come punti vendita diretti dei rispettivi marchi, insieme a insegne come Toys Center che affiancano il canale diretto senza sostituirlo, e a cartemagic.com, che rivende anche i prodotti di Boose Mtg.
Experience: 4 aziende su 13 superano i Core Web Vitals su mobile, e Il Covo del Nerd non è tra loro
Sul mobile, 4 aziende su 13 (30,8%) superano le soglie dei Core Web Vitals (CWV), la misura con cui Google giudica la qualità dell'esperienza utente; su desktop la quota sale a 6 su 13 (46,2%). Il tempo medio di caricamento resta un tema aperto: 9,95 secondi su mobile e 2,31 secondi su desktop. Boose Mtg, Cardgame Corner, Galactus e Manatrust sono le uniche aziende che rispettano i CWV su entrambi i dispositivi; Il Covo del Nerd, che guida la classifica generale, non è tra queste. Sul fronte dell'accessibilità, il punteggio medio del campione vale 41,5 su 100, e il rilievo più diffuso, link privi di un testo riconoscibile, riguarda 10 aziende su 13.
Sul fronte delle piattaforme di contenuto, il settore si affida soprattutto a soluzioni proprietarie: Il Covo del Nerd e Federic Store gestiscono l'e-commerce su WooCommerce, mentre Boose Mtg, Cardgame Corner, Funside e Manatrust vendono attraverso Shopify. Dominio e Dungeon Dice hanno invece scelto PrestaShop per il proprio negozio online.
I CMS più usati
Le piattaforme e-commerce più usate
La scelta della piattaforma di contenuto è quasi sempre su misura: l'85% dei siti gira su soluzioni custom, contro il 15% costruito su WordPress, adottato da Federic Store e Galactus. Sul fronte e-commerce il quadro è più frammentato, con Shopify al 37% e WooCommerce al 27%, seguiti da soluzioni custom e PrestaShop, entrambe al 18%.
Dato inatteso: Il Covo del Nerd, che guida l'indice di sintesi del settore, condivide con Federic Store un rilievo critico di usabilità legato allo scroll orizzontale su mobile, un problema che ci si aspetterebbe più raro proprio nei siti più maturi del campione.
Marketing: Cardgame Corner raggiunge 1,5 milioni di persone con un solo annuncio, la domanda SEO resta scoperta
I siti del settore ricevono, secondo le rilevazioni sul traffico, un pubblico a maggioranza maschile: il 69,4% delle visite arriva da uomini, e la fascia più rappresentata è quella dei 25-34 anni con il 35,3% del totale, davanti al 31,9% dei 18-24 anni. Quando questi marchi comprano pubblicità, il pubblico raggiunto cambia forma: si riequilibra tra i generi, con il 54,6% di contatti maschili, e si sposta verso l'età adulta, con il 42,9% concentrato nella fascia 35-54 anni. La distanza tra chi arriva davvero sui siti e chi viene scelto come target degli annunci apre il capitolo.
Sul fronte SEO, Il Covo del Nerd guida anche qui con un punteggio di 77, seguito da Dungeon Dice a 74,5 e da Manatrust a 73,8, che raggiunge questo risultato con una domain authority di 11, la più bassa fra i primi tre. La media dei punteggi SEO del campione vale 66,33, con una domain authority media di 23. Fra le parole chiave più cercate spicca cardtrader, con 301 mila ricerche mensili e una concorrenza bassa, seguita da pokemon carte, che con 110 mila ricerche mensili mostra una concorrenza alta: la domanda organica è ampia, ma non sempre facile da presidiare senza una spesa pubblicitaria a supporto.
Distribuzione canali ADV rilevati
Top 5 SEO audit score
Sul canale a pagamento, 11 aziende su 13 hanno annunci attivi su Meta, con una media di 81,7 creatività rilevate per marchio nel periodo osservato. Oltre a Meta, 5 aziende hanno anche un pixel Google Ads installato sul sito, e una sola, Cardgame Corner, un pixel TikTok Ads: è l'unica azienda del campione con 3 tecnologie pubblicitarie diverse rilevate insieme. Cardgame Corner detiene anche il singolo annuncio a maggiore copertura del settore: la creatività «Compriamo tutte le carte di Yu-Gi-Oh! - Facile e veloce da casa tua!» ha raggiunto 1,5 milioni di persone.
Gli annunci Meta più visti del campione
Federic Store
“Allenatori, abbiamo raggiunto le 7000 recensioni su Trustpilot! 🎉 Un traguardo raggiunt…”
Cardgame Corner
“Iperattività Fulmine box da 24 Bustine - English”
Dungeon Dice
“🛑 Alt! Sei a caccia di offerte sui giochi da tavolo e giochi di ruolo? Dammi 10 secondi d…”
Magicmerchant
“Cerchi un nuovo Gioco da Tavolo?”
Sul fronte della visibilità editoriale, il settore ha raccolto 211 citazioni di stampa distribuite su 9 aziende attive. Dominio è il marchio più citato in assoluto, con 87 testate diverse che lo hanno menzionato, seguito da Cartemagic con 32 e da Funside con 31: una presenza editoriale che non coincide con la posizione nell'indice di sintesi, dove Dominio si trova in banda Basso.
Le testate che citano di più i marchi del campione
Le testate più attive non sono solo di settore: realtà generaliste come movieplayer.it ed Everyeye Cinema convivono con riferimenti specialistici come Akiba Gamers e Orgoglionerd, segno che il settore riesce a farsi notare anche fuori dai canali dedicati ai giochi da tavolo.
Dato rilevante: La diffusione di ricerca del marchio ha una media di 31,31 punti nel campione, ma la mediana scende a 20: pochi marchi tirano su la media, mentre la maggior parte dei brand resta sotto quella soglia.
Social Media: TikTok con il 6,4% di engagement supera Facebook, Cartemagic tra i protagonisti del formato video
Instagram e Facebook sono presidiati da tutte le 13 aziende del campione, la base comune del settore. TikTok resta una scelta più selettiva, adottata da 5 aziende, tra cui Cartemagic e Il Covo del Nerd, mentre YouTube è presente in 4 aziende, tra cui Dungeon Dice e Federic Store.
Follower medi per piattaforma ed engagement rate medio
Il seguito medio più ampio si registra su YouTube, ma la piattaforma è anche la meno diffusa nel campione; l'indicatore più utile per capire quanto un pubblico sia reattivo è l'engagement, che su TikTok tocca il 6,4%, il valore più alto fra le piattaforme rilevate, mentre su Facebook, la più diffusa in assoluto, scende allo 0,2%. Instagram si colloca in una posizione intermedia, con un engagement dell'1,1%.
Il contenuto più apprezzato di ogni social del settore
Federic Store
“LO SCONTRO 2V2V2 HA INIZIO! - Pokemon Soul Link Platino 2v2v2 Randomizer ITA - #1”
Boose Mtg
“So stoked to announce that we’ll be at MagicCon in Amsterdam, come find us and say hi! 💚…”
Il Covo del Nerd
“Ci risiamo! Sabato 18 luglio apriamo un nuovo Covo del Nerd💙 Ma la città? Quella non ve l…”
Dominio
“Black Library in Italiano, ritorna ad Aprile! Trovi tutto su Dominiox.com, spediamo gratis…”
Sul piano dei contenuti, l'hashtag #pokemon è il più diffuso del settore con 103 utilizzi, seguito da #tcg con 101: il gioco di carte collezionabili resta il tema che aggrega il pubblico su tutte le piattaforme. Cartemagic lo dimostra anche nel formato breve: in un video TikTok chiede ai follower «E secondo voi chi é il più forte?», totalizzando 1.549 like e 645 condivisioni.
Dato inatteso: Federic Store ha un profilo TikTok rilevato ma privo di contenuti pubblicati, l'unica azienda del campione in questa condizione, nonostante la piattaforma resti quella con l'engagement più alto del settore.
Analytics: Klaviyo guida l'automazione con il 23,1% di adozione, mentre gli strumenti enterprise restano isolati al 7,7%
Il tracciamento di base è quasi universale: Google Analytics è installato su 11 aziende su 13 e Cloudflare, usato soprattutto per la protezione del traffico, compare sullo stesso numero di siti. Più selettivo è il tracciamento avanzato: Google Tag Manager, che permette di gestire più tag di misurazione senza intervenire sul codice, è presente su 9 aziende, e il pixel di Facebook Ads compare su 7.
Le differenze reali si vedono nell'automazione del marketing: Klaviyo, la piattaforma che costruisce flussi automatici di email e SMS legati agli acquisti, è installata dal 23,1% del campione (Cardgame Corner, Cartemagic e Funside), la quota più alta fra gli strumenti di questa categoria. Mailchimp, che serve a segmentare i contatti e automatizzare le campagne, compare invece solo su Il Covo del Nerd, con una quota del 7,7%. Sul fronte degli strumenti enterprise il quadro è ancora più ristretto: Sentry, un servizio di monitoraggio degli errori software in tempo reale, è installato in 1 azienda del campione, Magicmerchant: nel resto del settore la diagnosi dei problemi del sito resta un processo manuale.
Dato inatteso: Solo il 46,2% dei siti (6 aziende su 13) mostra un processore di pagamento online identificabile, una quota bassa per un settore che vende quasi ovunque online.
Nel retail di giochi da tavolo il controllo del canale diretto pesa più della bellezza del sito: chi vince l'indice non sempre vince la reach
Il Covo del Nerd guida il campione con un DCI di 71, ma resta fuori dalle 4 aziende che superano i Core Web Vitals su mobile. Boose Mtg costruisce la migliore esperienza del settore, 85 punti, restando comunque in banda Molto Basso. Posizione in classifica e qualità tecnica raccontano due storie diverse, e nessun marchio le tiene insieme. Il settore non si affida a un marketplace comune: il controllo del canale diretto, con 21 dei 25 rivenditori web legati a un solo marchio e nessuna vendita su Amazon, convive con un'assenza di leadership assoluta nei punteggi digitali. Chi vince l'indice di sintesi lo fa su marketing e social, non sulla velocità del sito; chi costruisce la migliore esperienza resta indietro altrove. La stampa, con Dominio in testa, premia marchi che l'indice colloca in banda Basso: la maturità digitale si costruisce un pezzo alla volta.
Domande frequenti
Che cosa misura l'indice di maturità digitale in questo settore?
L'indice combina quattro dimensioni (analytics, marketing, experience e social media), pesate sui dati raccolti dai siti e dai profili social dei marchi osservati. Il punteggio di settore si attesta su 64 punti su 100, con experience come dimensione più forte e analytics come quella con più margine di sviluppo. Il punteggio di ogni azienda nasce dalla combinazione delle stesse dimensioni, quando disponibili.
Che pubblico raggiungono i marchi osservati?
Secondo le stime SimilarWeb, i siti del settore ricevono un pubblico a maggioranza maschile (69,4%) e giovane, con il 35,3% dei visitatori fra i 25 e i 34 anni. Quando questi marchi comprano pubblicità, il pubblico raggiunto si sposta verso l'età adulta e si riequilibra tra i generi, con il 54,6% di contatti maschili e il 42,9% concentrato nella fascia 35-54 anni.
Come si distribuisce la spesa pubblicitaria del settore?
Il canale pubblicitario principale del campione è Meta, dove sono attive 11 aziende su 13, con singoli annunci che raggiungono pubblici molto ampi, fino a 1,5 milioni di persone in un solo caso. 5 aziende risultano attive anche con un pixel Google Ads e 1 sola con un pixel TikTok Ads, ma di questi 2 canali si conosce solo la presenza.
Quali tecnologie e quali CMS usano i marchi del settore?
L'85% dei siti osservati è costruito su piattaforme custom, contro il 15% realizzato con WordPress. Sul fronte e-commerce, Shopify è la scelta più diffusa (37%), seguita da WooCommerce (27%); Klaviyo, per l'automazione del marketing, compare sul 23,1% del campione, mentre strumenti enterprise come Sentry restano rari, presenti in 1 sola azienda.
Come si muovono i marchi sui social?
Instagram e Facebook sono presidiati da tutte le 13 aziende del campione, mentre TikTok resta una scelta di 5 marchi e YouTube di 4. L'engagement più alto si registra su TikTok, al 6,4%, contro lo 0,2% di Facebook, la piattaforma più diffusa ma meno reattiva. L'hashtag più usato del settore è #pokemon, con 103 utilizzi.
Perché nessuna azienda del campione vende sui marketplace come Amazon?
Nessuno dei 13 marchi osservati risulta presente su Amazon, mentre il canale web conta 69 prodotti pubblicati sul canale web. Il settore preferisce il controllo diretto della vendita: l'84% dei rivenditori web rilevati (21 su 25) tratta un solo marchio, segno di un mercato che si costruisce vetrina per vetrina piuttosto che affidarsi a piattaforme condivise.
Come è stata fatta questa analisi?
La rilevazione è realizzata nel corso di agosto 2026 e copre 13 aziende del settore Retail giochi da tavolo attive in Italia, misurate tutte con lo stesso metodo e nello stesso periodo: Boose Mtg, Cardgame Corner, Cartemagic, Dominio, Dragonstore, Dungeon Dice, Federic Store, Funside, Galactus, Il Covo del Nerd, Magicmerchant, Magicstore, Manatrust. L'articolo si basa su un sottoinsieme dei dati Quodigi IQ, osservato in un periodo limitato e a scopo divulgativo: analisi complete, serie storiche, benchmark personalizzati e aggiornamenti periodici sono disponibili su richiesta.
