Ferrari: maturità digitale 2026
Ferrari raccoglie 32,4 milioni di follower su Instagram e 2,9 milioni di visite mensili: il pubblico digitale è ampio, ma non uniforme
Ferrari combina una presenza sociale di scala internazionale con un sito che riceve 2,9 milioni di visite al mese e trattiene 5,6 pagine per visita. Instagram concentra 32,4 milioni di follower, mentre il sito registra una permanenza media di 123 secondi. La distanza non riguarda la notorietà, che è evidente, ma il modo in cui questa notorietà si traduce nelle diverse dimensioni digitali. L’esperienza del sito pesa sul profilo complessivo, mentre marketing, social media e analytics costruiscono una posizione più favorevole fra le aziende osservate. Il ritratto mostra quindi un’azienda con un seguito proprietario molto forte e un margine di sviluppo concentrato nella qualità dell’esperienza.
Profilo: fabbrica autoveicoli, pubblico internazionale sul sito
Ferrari ottiene 72 su 100 nel DCI e rientra nella banda Alto. Nel perimetro delle 30 aziende osservate occupa la 20ª posizione, contro i 77,1 della media del settore e gli 84,2 del capofila Porsche. Il profilo è sbilanciato: marketing raggiunge 80 su 100, social media 76 e analytics 72, mentre experience vale 52. Le posizioni nelle singole dimensioni confermano la lettura: 9ª nel marketing, 7ª nell’analytics e 24ª nell’esperienza digitale.
Ferrari contro Porsche
Il bilancio 2025 descrive una società per azioni attiva nella fabbricazione di autoveicoli, con un fatturato di 6.829,5 milioni di euro e 5.147 dipendenti. Il sito riceve 2,9 milioni di visite mensili, genera 5,6 pagine per visita e trattiene il pubblico per 123 secondi. La scala economica e quella digitale si muovono insieme: Ferrari dispone di un pubblico ampio e di una permanenza che rende la qualità dell’esperienza un fattore strategico.
Da dove arriva il pubblico del sito
Experience: 5,5 secondi su mobile, 153 richieste di pagina
L’esperienza digitale è il punto in cui Ferrari esprime il margine di sviluppo più evidente rispetto alle aziende osservate: 52 su 100 nella dimensione experience, contro i 61 della media del settore, e in 24ª posizione su 30. La prestazione vale 29 su 100 su desktop e 22 su mobile. Il tempo di apertura della pagina è più alto su mobile che su desktop, mentre i Core Web Vitals non superano l’esito complessivo richiesto su nessuno dei due dispositivi.
Punteggi Lighthouse su desktop
Punteggi Lighthouse su mobile
Il sito presenta una struttura editoriale articolata e gli audit di accessibilità definiscono priorità selettive. Contrasto e struttura semantica valgono 31 e 33 su 100, mentre la gestione di form ed etichette raggiunge 29 su 100. Il margine più preciso riguarda la fruizione dei contenuti: la riconoscibilità del brand deve tradursi in un’esperienza più coerente per chi naviga e interagisce con la pagina.
Dato inatteso: L’area Media & Immagini vale 20 su 100, mentre Lingua & Documento e Movimento & Reflow arrivano a 100 su 100. Il margine è selettivo: Ferrari può intervenire sulle alternative informative delle immagini e conservare gli elementi già leggibili della struttura digitale.
Marketing: 74.000 ricerche per una keyword, 91 citazioni stampa
La domanda organica è fortemente legata al nome Ferrari. Fra le keyword osservate, «ferrari purosangue» raggiunge 74.000 ricerche, «scuderia ferrari f1» 110 mila e «ferrari f40» 49.500. I volumi mostrano una marca cercata attraverso prodotti, storia e competizione, non soltanto attraverso la navigazione diretta verso il sito. Con 633 keyword complessive e una domain authority di 86, Ferrari dispone di una base SEO ampia, ma il valore principale resta la capacità di presidiare intenzioni già vicine al brand.
Le 6 keyword più cercate per Ferrari
La pubblicità a pagamento amplia il presidio della domanda con 63 annunci Meta osservati e 14 annunci presenti nella rilevazione di giugno. Le creatività insistono sul programma Ferrari Approved: una recita «Scopri Ferrari Approved» e raggiunge 523 mila persone nella finestra considerata. Il pubblico dichiarato è concentrato nella fascia 35-54 anni, pari al 51,5%, con una distribuzione di genere perfettamente bilanciata al 50,0% per donne e uomini. La scelta combina notorietà e qualificazione del pubblico, con la certificazione dell’usato come tema ricorrente.
Le testate che citano più spesso Ferrari
La rassegna stampa conta 91 citazioni e restituisce un’eco editoriale coerente con la natura del brand. Motor1.com Italia guida le testate osservate con 6 citazioni, mentre ANSA, Il Sole 24 ORE e auto.it ne registrano 4 ciascuna. I titoli alternano cronaca e prodotto: «Ferrari Luce vince all’asta: record da 40 milioni» convive con contenuti dedicati alla nuova elettrica. La visibilità non nasce quindi da un solo registro, ma da una combinazione di notizia, patrimonio e innovazione.
Dato rilevante: Il marketing digitale di Ferrari opera su tre piani complementari: intercetta ricerche già orientate al marchio, compra copertura per un’offerta precisa e beneficia di una presenza editoriale che ne amplia la rilevanza. Il punteggio marketing di 80 su 100 colloca l’azienda in 9ª posizione su 30 e a 1,6 punti sopra la media delle aziende osservate. La leva più distintiva è l’integrazione fra reputazione accumulata e messaggi commerciali riconoscibili.
Social Media: 36 post su Instagram, 50 su YouTube, formati diversi
Ferrari presidia Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn e TikTok, ma assegna a ciascun canale una grammatica distinta. Nella finestra osservata Instagram conta 36 post, YouTube 50 e TikTok 15; Instagram alterna Reel e Caroselli, YouTube Short e Video, mentre LinkedIn concentra il 56,0% dei contenuti nel formato Testo. La scelta non replica lo stesso contenuto ovunque: distribuisce racconto visivo, competizione, prodotto e comunicazione professionale su ambienti con funzioni diverse.
Follower ed engagement rate sui social di Ferrari
Il seguito non si muove in modo uniforme: Instagram concentra la base più ampia e registra un engagement rate dello 0,3%, TikTok raggiunge lo 0,2%, mentre YouTube e LinkedIn si attestano allo 0,1%. La scala del seguito e la risposta ai contenuti procedono quindi su piani diversi, con Instagram come principale ambiente di attenzione e gli altri canali a sostegno di funzioni più verticali.
Il contenuto migliore di ogni social Ferrari
“Designed to deliver sublime and exclusive driving emotions. It’s the new Ferrari 12Cilindr…”
“A packed schedule never looked this fun. #FerrariSummerCamp #Camp #SummerVibes #Ferrari”
“Lewis Hamilton and Charles Leclerc vs. Scuderia Ferrari HP Esports Team!”
“Created as part of the Ferrari Special Projects programme, the new #FerrariCZ26 represents…”
I contenuti che emergono condividono una caratteristica: mettono in scena il prodotto o la competizione, invece di limitarsi a una descrizione istituzionale. Il post Instagram dedicato alla nuova vettura apre con «Designed to deliver sublime and exclusive driving emotions», mentre TikTok porta la narrazione in un contesto più leggero e YouTube la lega al confronto sportivo. Ferrari ottiene così coerenza senza uniformità: il brand resta riconoscibile, ma cambia ritmo e formato in base al canale.
Dato inatteso: La forza social di Ferrari non dipende soltanto dalla dimensione del seguito. Il punteggio social media è 76 su 100, 1,4 punti sotto la media delle aziende osservate e in 13ª posizione su 30. La combinazione di formati, hashtag proprietari e contenuti di prodotto rende però il seguito attivabile: il margine non riguarda la riconoscibilità, ma la capacità di trasformare una base molto ampia in engagement omogeneo fra le piattaforme.
Analytics: 40 tecnologie e 1 programma di marketing automation
Ferrari raggiunge 72 su 100 nell’analytics, 12,9 punti sopra la media delle aziende osservate e in 7ª posizione su 30. Il sito conta 40 tecnologie e combina Google Analytics, Dynatrace e Contentsquare per osservare il comportamento digitale e attivare le campagne. Mapp sostiene la marketing automation, mentre OneTrust gestisce il consenso.
La distinzione di Ferrari emerge nell’automazione e nella gestione dei contenuti. Mapp e Genesys Cloud orchestrano comunicazioni e percorsi di marketing; Contentsquare legge il comportamento sulle pagine; Adobe Experience Manager governa la pubblicazione; THRON organizza gli asset digitali; Dynatrace RUM osserva l’esperienza reale di navigazione. La presenza di Technology Automation completa una dotazione orientata a collegare produzione, misurazione e attivazione.
Dato inatteso: Ferrari osserva il comportamento digitale con una dotazione ampia, mentre la connessione con i sistemi enterprise resta selettiva: il punto di lavoro è trasformare gli insight in azioni di relazione.
Sintesi: Ferrari ha costruito il pubblico, ma deve rendere più fluida l’esperienza che lo accoglie
Ferrari dispone di 32,4 milioni di follower su Instagram e di una dotazione tecnologica di 40 strumenti, mentre il sito presenta Core Web Vitals non superati su mobile. La marca ha costruito attenzione e capacità di misurarla; la prossima crescita digitale passa dalla qualità del passaggio fra attenzione, contenuto e relazione. Il profilo di Ferrari non è quello di un’azienda priva di scala digitale: marketing è 1,6 punti sopra la media osservata, analytics 12,9 punti sopra, e i social rendono visibile una domanda proprietaria. Il margine si concentra nell’esperienza, dove 52 su 100 e la 24ª posizione su 30 separano la forza della marca dalla fluidità del sito. La priorità strategica è unire ciò che Ferrari sa già attirare, misurare e raccontare.
Domande frequenti
Che cosa misura l’indice di maturità digitale di Ferrari e quanto vale?
Il DCI sintetizza quattro dimensioni della presenza digitale di Ferrari: experience, marketing, social media e analytics. Ferrari ottiene 72 su 100, rientra nella banda Alto e occupa la 20ª posizione su 30 aziende osservate. Il risultato è sostenuto da marketing a 80 su 100, social media a 76 e analytics a 72, mentre experience vale 52 su 100.
Quanto pubblico riceve il sito di Ferrari e da dove arriva?
Il sito di Ferrari riceve 2,9 milioni di visite mensili, con 5,6 pagine per visita e una permanenza media di 123 secondi. Il 22,1% del traffico proviene dagli Stati Uniti e l’8,9% dall’Italia. Queste sono stime SimilarWeb sul pubblico del sito, utili per leggere scala e composizione delle visite, non per attribuire il traffico a singoli canali.
Su quali social è presente Ferrari e quanto seguito raccoglie?
Ferrari è presente su Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn e TikTok. Instagram raccoglie 32,4 milioni di follower, Facebook 16 milioni, TikTok 7,1 milioni, YouTube 2,4 milioni e LinkedIn 2,9 milioni. L’engagement rate è dello 0,3% su Instagram, dello 0,2% su TikTok e dello 0,1% su YouTube e LinkedIn.
Quali tecnologie e quale piattaforma usa il sito di Ferrari?
Il sito di Ferrari conta 40 tecnologie. Usa Adobe Experience Manager come CMS, Mapp e Genesys Cloud per la marketing automation, Contentsquare per analizzare il comportamento sulle pagine, Dynatrace RUM per osservare l’esperienza reale e THRON per organizzare gli asset digitali. La dotazione comprende anche strumenti di analytics e advertising che sostengono misurazione e attivazione.
Come si posiziona Ferrari rispetto alle altre aziende del suo settore?
Ferrari occupa la 20ª posizione su 30 nel DCI, con 72 su 100, a 5,3 punti dalla media del settore osservato. Porsche guida il settore con 84,2 e Ferrari dista 12,4 punti dal capofila. Le posizioni migliori sono la 7ª nell’analytics e la 9ª nel marketing; experience è in 24ª posizione e rappresenta il principale margine di sviluppo.
Qual è il principale margine di sviluppo digitale di Ferrari?
Il principale margine di sviluppo riguarda l’esperienza del sito. Ferrari ottiene 52 su 100 nella dimensione experience e i Core Web Vitals non risultano superati su mobile e desktop. Il dato va letto insieme alla forza di marketing, social media e analytics: la priorità è rendere più fluido il passaggio fra il pubblico già conquistato e i contenuti digitali.
Come è stata fatta questa analisi?
La rilevazione è realizzata nel corso di settembre 2026 sulle aziende del settore Automotive attive in Italia, misurate tutte con lo stesso metodo e nello stesso periodo. L'articolo si basa su un sottoinsieme dei dati Quodigi IQ, osservato in un periodo limitato e a scopo divulgativo: analisi complete, serie storiche, benchmark personalizzati e aggiornamenti periodici sono disponibili su richiesta.
